Поисковая оптимизация сайтов

Что понимать под оптимизацией сайта?

Дмитний Яковлев ведущий аналитик DataArt

Оптимизация сайта – это повышение эффективности, с которой сайт выполняет возложенные на него функции. Типичными функциями являются представительская (PR), продажи (B2C) и генерация потенциальных покупателей (lead generation , B2B). Соответственно, в первом случае мерой эффективности сайта является имидж и «видимость» ресурса, в остальных – объем продаж или число потенциальных покупателей.

Зачастую под оптимизацией сайта понимают более узкую задачу, а именно - продвижение его на первые позиции в поисковых системах по ряду ключевых запросов. Однако само по себе попадание в первые строчки выдачи поисковой системы не решает бизнес-задачу, а лишь является первым шагом на пути к продаже. После того, как посетитель перешел по ссылке с поисковой системы на ваш сайт, вы должны предоставить ему прозрачный доступ к интересующей его информации. На этом этапе главную роль играет удобство навигации, организация контента и возможность поиска по сайту – все то, что скрывается за популярным теперь термином usability . Для компаний, которые предлагают сложные услуги, следующий этап заключается в получении информации, с помощью которой можно вступить в контакт с посетителем. Соответственно, веб-ресурс должен предоставлять посетителю несколько способов инициировать контакт, из которых он выбирает наиболее для себя удобный. Полноценная оптимизация сайта должна включать в себя все три перечисленных компонента:

1. продвижение в поисковых системах
2. работу над контентом, удобством и простотой его использования
3. развитой механизм обратной связи

Поисковая оптимизация
и анализ:

• Что понимать под оптимизацией сайта?

• Метрики: как оценить эффект оптимизации?

• Способы измерения посещаемости

• Инструменты анализа и отчетности

• Проблема: идентификация роботов

• Сбор статистики

• География

• Идентификация роботов

• Механизм обратной связи

• Анализ и отчеты

• Метрики и организация процесса работы над сайтом